Để có được thứ hạng cao tìm kiếm, việc xác định cụm từ khóa tốt nhất là điều cần thiết . Người dùng website cần khám phá các từ mà khách hàng tiềm năng nhập vào cho Google và điều chỉnh nội dung của mình cho cụ thể từ khóa này. Bước tối ưu hóa từ chính không cá